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东鹏饮料斩获2024 IAI国际广告奖“年度最具影响力品牌”等三项大奖

发布时间:2024-06-13

6月12日-13日,备受行业瞩目的2024 IAI FESTIVAL传鉴国际创意节暨颁奖盛典在京举办。东鹏饮料荣膺第24届IAI传鉴国际广告奖“年度最具影响力品牌”称号,同时“为国争光 东鹏能量 抖音亚运创新营销”、“东鹏特饮×王者荣耀职业联赛赛事合作整合营销” 两个项目分别获得“创新营销类”银奖、“电竞营销类”铜奖。

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东鹏饮料荣获IAI三项大奖

IAI传鉴国际广告奖作为知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,每年吸引了来自两岸四地超过千家企业的3000多作品与案例参与角逐。其中,年度品牌奖项的评选,基于行业评价、核心优势、影响力等多维度考量,不仅是对广告营销行业及数字传播领域卓越成就的赞赏,更是对行业发展趋势和未来方向的重要指引。东鹏饮料从众多优秀案例中脱颖而出,体现了业内对东鹏饮料一贯以来在品牌营销方面持续深耕和创新突破的认可。

在创新求变的道路上,东鹏饮料全面实施多品类战略,朝着成为中国领先的综合饮料集团不断前进。探索极具品牌价值和竞争力的产品矩阵,打造了东鹏特饮、补水啦、鹏友上茶、东鹏大咖、VIVI鸡尾酒等产品,满足人们多元化场景需求;在营销层面积极发力、守正创新,绑定世界杯、亚运会、王者荣耀等体娱IP,布局线上线下投放……系列举措让东鹏饮料在品牌建设、产品创新、行业案例等方面获得丰硕的成果,有效促进品牌持续增长,也不断强化其“中国能量”的品牌价值。

东鹏特饮是东鹏饮料旗下功能饮料品牌,多年来通过多元体育赛事场景营销,牢牢占据消费者“累困时刻”心智联想。去年借势杭州亚运会这一全民盛事,围绕“为国争光、东鹏能量”,东鹏特饮联合抖音首创“夺冠烟花”特效,绑定中国军团的高光表现进一步释放国民情绪,深化民族品牌印记;连续三年成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定饮料,明确东鹏电竞生态角色#东鹏buff官#,打破品牌和游戏赛事IP的次元壁,逐步深化电竞圈层品牌认知。

本次获奖的两个案例作品,东鹏以精准的场景洞察、创新的互动形式,不断为品牌注入新活力,持续焕发民族自信,展现了东鹏特饮作为国民能量饮品的地位。

秉承创新开拓的拼搏精神、高质量发展的坚定信心,东鹏饮料构筑起强大的品牌势能,得以在激烈的市场竞争中持续领跑。未来,东鹏饮料将始终坚持“让奋斗者拥有拼搏的能量”品牌愿景,打造有能量、有情感、有温度、有内涵的国民饮品品牌,为更多人带来美好生活体验,向更多人展示民族品牌魅力。


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